Conscious Lifestyle Berkembang Pesat, Mengubah Perilaku Konsumen di ASEANHakuhodo Institute of Life and Living ASEAN Umumkan Hasil Riset Sei-Katsu-Sha
Dilaporkan: Setiawan Liu
Jakarta, 25 Juni 2020/Indonesia Media – Hakuhodo Institute of Life and Living ASEAN (HILL ASEAN)
institusi di bawah naungan salah satu perusahaan periklanan terbesar di Jepang, Hakuhodo Inc. hari ini
mengumumkan temuan dari riset terbarunya yang berjudul “The Rise of Conscious ASEANs: Why
should you CARE?”, melalui forum HILL ASEAN ke-6 yang kali ini diselenggarakan dalam bentuk
webinar.
Penelitian ini menggali kesadaran dan perilaku masyarakat ASEAN akan gaya hidup dan pilihan
mereka, yang memengaruhi aspek sosial dan lingkungan. Temuan ini menjadi petunjuk berbasis fakta
yang sangat bermanfaat untuk membantu brand dari produk-produk konsumen di berbagai negara
ASEAN dalam meredefinisikan dirinya, membubuhkan nilai tambah sosial dan lingkungan, serta
memperkuat strategi pemasarannya, yang tentunya diperkuat dengan keunggulan manajemen dan
solusi unik dari Hakuhodo. HILL ASEAN sendiri memiliki misi dan komitmen untuk selalu mendukung
kegiatan pemasaran perusahaan-perusahaan di ASEAN.
“Melalui penelitian ini, kami mengidentifikasi tindakan-tindakan nyata dari Conscious Lifestyle yang
diperlihatkan oleh masyarakat ASEAN. Kami menggunakan 3 (tiga) jenis pendekatan penelitian, yaitu
metode kuantitatif dengan sampel sebanyak 4.500 orang, metode kualitatif dengan sampel sebanyak 24
orang, dan melakukan wawancara dengan 12 orang Key Opinion Leader (KOL),” jelas Devi Attamimi,
Institute Director, HILL ASEAN dan Executive Director Strategy, Hakuhodo International Indonesia yang
tampil sebagai salah satu pembicara utama di Forum HILL ASEAN tahun ini.
Devi juga mengungkapkan bahwa masyarakat ASEAN memiliki 55 poin lebih tinggi jika dibandingkan
dengan masyarakat Jepang yang 40% di antaranya saat ini sudah memahami istilah Conscious
Lifestyle dan 25% di antaranya benar-benar melakukan tindakan nyata di dalam kehidupannya sehari-
hari. “Angka yang lebih menggembirakan tampak pada profil Indonesia, dimana 92% masyarakat kita
telah mengetahui istilah Conscious Lifestyle dan bahkan 93% di antaranya telah mengaplikasikannya
dalam kehidupannya,” imbuhnya.
Masyarakat Jepang, sebagaimana disoroti dalam laporan ini, memiliki kebiasaan memisahkan limbah
dan melakukan daur ulang yang sudah melekat dalam aksi mereka sehari-hari sejak lama. Sementara
masyarakat ASEAN pada umumnya menunjukkan kemajuan kesadaran yang sangat pesat akan gaya
hidup ramah lingkungan dan keberlanjutan ini.
Terkait fakta di atas, pada kesempatan ini HILL ASEAN juga memperkenalkan istilah baru. Devi
mengatakan, “Temuan riset ini menjadi bukti perkembangan tren yang sangat positif. Kami menyaksikan
terbentuknya segmentasi masyarakat baru, yaitu mereka yang sudah sepenuhnya sadar menjalankan
gaya hidup yang bertanggung jawab dalam kesehariannya. Kelompok ini kami sebut sebagai the
Consciouslites sebagai segmen yang akan mendominasi pasar dalam waktu dekat.”
Hakuhodo International Indonesia dan Hakuhodo di seluruh dunia, menjalankan usahanya dengan
melandaskan diri pada filosofi ‘sei-katsu-sha’. “Filosofi ini memandang konsumen dengan perspektif 360
derajat; lebih dari sekedar pembeli yang melakukan fungsi ekonomi, namun sebagai individu secara
holistik yang memiliki gaya hidup, mimpi dan aspirasi berbeda-beda. Hasil riset ini menjadi semangat
baru dan energi positif bagi kita semua dalam membuka peluang, dan menggerakkan brand untuk
memanfaatkan momentum besar, menuju ke arah yang benar,” cetus Irfan Ramli, CEO Hakuhodo
Internasional Indonesia.
Irfan menegaskan, sebagai pemimpin industri, Hakuhodo sangat sadar pentingnya mendorong
perubahan perilaku masyarakat dalam mengonsumsi produk – yang tidak sebatas pada pencanangan
slogan tanpa disertai tindakan. “Pengendalian dampak sosial dan lingkungan harus menjadi kesadaran
kolektif, dan sangat penting dilakukan oleh setiap individu dengan pemahaman seutuhnya. Di tataran
pemikiran yang lebih makro, ini berarti kita semua membantu menyelamatkan bumi,” tutupnya.( SL / IM )
2 Attachments
Related Posts
